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中国商标第一案——加多宝集团与广药集团的“王老吉”商标之争
发布时间:2012-07-29 点击次数:11171

  “怕上火,喝王老吉”,公众对这句广告语耳熟能详。通过引入现代化生产设备和管理理念,加之先进的市场推广和品牌宣传手段,加多宝主控下的“王老吉凉茶”已经从2002年的市场销量不足2亿元成长为年销售额超过200亿元、商标市场价值被评估超过千亿元的“凉茶王国”。某种意义上说,“红罐王老吉”率领中国凉茶成为与可口可乐等跨国巨头分庭抗礼的饮料产业。
  而此时,加多宝的“原罪”浮出水面,给了这个王国致命一击。
 

事件起因与发展回顾

  1995年,加多宝集团母公司香港鸿道集团与广药集团签署协议,获得“红罐王老吉”的生产经营权,使用权截止期限为2010年。2001年后,看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议,并最终如愿以偿,得到了两份宝贵的“协议”:广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年,每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价,与“红罐王老吉”市场上的红火,形成了强烈反差。

  1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给加多宝集团后,双方曾度过十余年的蜜月期。加多宝利用其国际化饮料产品的操作手段,以及不惜成本的宣传攻势,加上非典的契机和产品本身的诉求,一举奠定了红罐王老吉在中国饮料品牌中的地位,至目前为至已经将其打造成为了价值1080亿元的品牌。(2010年11月10日,王老吉经北京名牌资产评估有限公司评估,品牌价值为1080亿元,成为中国目前第一品牌)


  法院审理查明,2001年至2003年期间,时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道共计300万元港币。2005年后,法院以受贿罪终审判处李益民有期徒刑15年。行贿者陈鸿道取保候审期间弃保潜逃至今。
 

  2010年11月10日,广药集团举办的“中国知识产权高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会,作为将王老吉打造成国际品牌的最大功臣,红罐王老吉的生产商加多宝集团,竟然被排斥于该新闻发布会之外,且对广药集团的“大健康产业”计划一无所知。该事件也成为了中国商标第一案的直接导火索。

 

  2011年12月29日,中国商标第一案——广药集团与加多宝集团关于王老吉商标纠纷一案,在中国国际经济贸易仲裁委员会首度开庭。至今,随着“王老吉”商标仲裁结果公布,加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标,广药集团将收回王老吉商标。

  2012年5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决书,认定这两份“补充协议”无效,要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

  商标易主不影响加多宝凉茶业务

 

  据AC 尼尔森数据显示,今年一季度公司凉茶市场销售同比增长30%,创历史新高。

 

  加多宝集团在中国国际经济贸易仲裁委员会裁定其败诉之后表示,公司目前运营良好。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵称,“我们有做凉茶17 年的历史,我们非常了解凉茶,这是我们最大的优势。另外,这17年当中,我们拥有了非常多的忠实的消费者, 他们也非常熟悉我们的口感,这些消费者已经习惯和熟悉了加多宝凉茶的口味。”

 

  “可以这么说,我们现在加多宝凉茶就是之前的王老吉。”加多宝集团品管部总经理庞振国表示,加多宝集团拥有红色罐体包装的专利权,此次推出加多宝凉茶,采用的配方是真正拥有凉茶创始人王泽邦传承下来的秘方,采取的工艺不变。

 

  与此同时,王月贵称,接下来将集中资源推广“加多宝”,不排除未来会出新的包装和新的产品



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